img

“REKLAMCI;BİR DOKTOR GİBİ KESİN TEŞHİS KOYABİLMELİDİR.”

img
“REKLAMCI;BİR DOKTOR GİBİ KESİN TEŞHİS KOYABİLMELİDİR.”

“REKLAMCI;BİR DOKTOR GİBİ KESİN TEŞHİS KOYABİLMELİDİR.”
Benim reklamcılık anlayışım reklamcılık rolünden yola çıkıyor.
Daha çok ve iyi satmak iççin bir reklamcı 4 soruya cevap verebilmelidir.
Ne söylemeli?
Nasıl söylemeli?
Nerede söylemeli?
Ne kadar para gereklidir?
Buna cevap verebilmesi için iyi bir reklamcının;analiz yapmak,bir bir şaşmazlık yaratmak için harika bir akıl gücü,medyayı seçmek için zeka ve yaratımları çoğaltmak için bilgelik yeteneklerine sahip olması gereklidir.
Hayatta her şey emektir.
Reklamda her şey mutluluktur.
Reklamcı her gün sabahını yıldıza bağlayan bir çiftçiden başkası değildir.
Reklamcılık bir sanattır fakat bu bir sanatçı değildir.
Sanatçının baskıları yoktur,alışılmış bir tarzı vardır.
Reklamın işaretleri vardır.Her işaretin güçlükleri,kişiliği ve kitlesi vardır.
Bizim işimiz her markanın kendi tarzını bulmak,onu taklidi olmayan ve arzu edilen olmasını sağlamaktır.
Ve etkisi sonuçlarla ölçülecektir.
Sonuçlar reklamın gerçek inceliğidir.
Yaratıcılık gerekli,araç zorunlu geçiştir.
Kendinize bir ev inşa etmek istiyorsanız,komşunuzla zevkleriniz aynı mı?
Aynı arkadaşlar,aynı arazi,aynı olanaklara sahip misiniz?
Reklamda da bu aynıdır.Bizim mesleğimiz her konu için reklamın işleyişini anlamaktır.
İçeriğin tanımı,medyanın işleyişini anlamaktır.
Bunlar bir kere anlaşıldı mı iş yeni bir bakış açısıyla yaratmaya kalıyor.
Bu mesleği tutkunca yaşayan bizler için müşterilerimizin en güzel iltifatı,ürünlerini en çok satan satıcılar gibi tanınmış olmaktır.
Reklam Danışmanlığı iş toplumunda pek iyi kabul edilmemektedir.
-“Ne!Bu son derece zeki,nazik adam nasıl olur da bir reklamcı olabilir?”
Ama evet!Bu meslek,diğer tüm serbest mesleklerin gerektirdiğinden çok daha fazla zeka,hayal gücü,insan ilişkilerinde esneklik,doğal bir otorite gerektirmektedir.
Reklam danışmanlığı da,bir avukat,doktor ya da mimar gibi serbest bir meslektir.
Bizim mesleğimiz yanlış anlaşılmaktadır.Biz hiçbir zaman ne inanılan kişiyiz.ne de beklenen kişiyiz.
Doğruyu söylemek gerekirse,ben reklamcılığın sanatsal yetenekler gerektirdiğini düşünen insanlardanım.
Edinmiş olduğum kariyer.bu meslekte sanatsal zekanın önemi konusunda beni ikna etti.
İşimizde başarılı olmanın şartı,reklamcının kendisi değil,bir başkası olmalıdır.
Reklamcı ,işini yaparken,kendisini müşterinin yerine koyar.
Reklamcı bir ikilem içinde çalışır.Beyninde hep her durumu iki yönlü olarak düşünür.Mantıklı şeyleri mantıksız olarak düzenlemeye çalışır.Bizim sanatımız,her şeyi farklı bir şekilde göstermeye çalışmaktır.
Çalışma tarzımızı ayrıntılarıyla incelemek için işe kendi kendimizi açıklayarak başlayalım.
Reklamcı kendi kişiliğinin çalgısıdır.O,kendi uyumunu düzenler.Gerekli ayarlamaları yapar ve bir orkestra şefi gibi davranır.
Reklamcıyı tüm performansı içinde görelim.O yüce bir kişilik gibidir.Sözü geçer ve mucizeler yaratır.Onun sorumluluğu çok büyüktür.O bir işyeri için işe koyulur ve bir an için o iş yeri onun elleri arasına bırakılır.
Ancak yüce kişiler uzun süre yaşayamazlar.İş hayatında kimse uzun süre boyunca iyi bir yerde kalmaz.Aylar sonra yüce kişi de sönmeye başlar.
Sabırsızlık,sıkıntılı iş yerlerine has bir şeydir.Bu nedenle reklamcı hayatta kalabilmek için düşünce yayama görevini üstlenir.Reklamcı gerçeği söylemez fakat istenilen tarza göre kendini ifade etmeye başlar;bu,pazarlamanın görevidir.Reklamcı modaya ayak uydurarak gücünü artırır.Reklamcı işyerlerinin sorumluluğunu taşır.Hem kendi imajını kurtarmak için başarmak zorundadır.Ayrıca kazancının iyi olması için de başarılı olmalıdır.
Şahsen kendimi düşünce satan bir tüccar olarak görmek,bana derin bir mutluluk verir.
İş hayatında ihtiyatlı davrandığım için pek hayal kırıklığına uğramam ama iyi bir reklamcı olmak için uzun bir tecrübe sürecinden geçmek gerekir.
Reklamcı aralıksız çalışır.Başarısız olsa da cesaretini kaybetmemelidir.
Reklamcı her şeyden önce çok iyi bilgilendirilmelidir.İşyerlerinin üst yüzey yöneticileri reklamcıya güvenip her türlü bilgiyi versinler ki,reklamcı da hedef kitleye nasıl ulaşacağını bilsin.Reklamcı topu atacaktır,hedef kitle de yakalayacaktır.Ancak reklamcı topa yanlış açıyla vurursa,top hedef kitleye gitmez.
Güvenilir bir kişi olmak bizim mesleğimizde büyük bir şereftir.Reklamcı içgüdüleri kuvvetli olan,dikkatli bir kişidir.Kimseye,ailesine,çalışanlarına içini açamayan patronlarla,işyerleri sahipleriyle sıcak ilişkiler kurmak,reklamcının görevidir.
Yani reklamcı içindeki psikolojik yetenekleri zekice kullanmalıdır.Müşterisiyle gerçek ve sürekli bir dostluk kurup iyi işler yapabilmesi için reklamcının yukarıda saydıklarımızı yapması gerekir.
Reklamcının aynı zamanda bir komedyen olması gerekir.
Burada komedyen demekle,kendi kendisiyle uyumlu olan, herkesle anlaşabilen kişiden söz ediyoruz.Reklamcı gerektiği kadar oyun da kullanır.Reklamcı bir komedyen ise müşteri de sahneyi izleyen izleyicidir.
Müşteri ilk başta kendi işleriyle ilgili yeni bir fikir getiren bir yabancıyı kabul etmek istemez.Problemlerini nasıl çözmesi gerektiğini söyleyen biri onun hoşuna gitmez.İşte oradaki buzları eritip sesini duyurmak,reklamcının görevidir.
İşyeri patronları reklamcının fikirlerinden etkilenir çünkü reklamcı ona yepyeni bir düşünce tarzı getirir.İşyerinin problemlerine o işyerinin patronunun gözüyle değil de kendi gözünüzle bakarsınız ve bu da olaya yeni bir boyut kazandırır.
Tüm işyeri sahipleri gibi o işyerinin sahibi de oranın problemlerinden bahseder,sorunlarının kimsenin sorunlarıyla karşılaştırılamayacak kadar farklı olduğunu iddia eder.Ve size sorar:
“Ne yani,bana tavsiye vermeye geldiniz ve burada olup bitenleri bizlerden daha iyi bildiğinizi iddia ediyorsunuz,öyle mi?”
Onun sizin pozisyonunuzu hemen anlamasını beklemeyin.Siz ünlü bir reklamcı da olsanız.sonuçta işyeri sahibi için yabancı bir kişisiniz.
-“Bizim durumumuz çok farklı,bunu anlayacaksınız.Anlamışsınızdır da.Evet şimdi,sizi dinliyorum.”
Ve işte burada komedyen(yani reklamcı) konuşmaya başlar.Bir komedyenin başlıca özelliği,alçakgönüllülüktür.Tasarlamak.şekle koymak,bir reklam kampanyası yapmak,işte bizim sanatımızın büyüklüğü buradadır.Müşteriye tanıtım yapmak,onu aydınlatmak ve müşteriyi ikna etmek de yapmamız gereken işlerdir.
Müşterinin sizi alkışlamak için orda olduğunu sakın düşünmeyin. En iyi sayılacak durumda müşteri tanıtıma katılır.En kötü durumda da gösterdiklerinize tamamen ilgisiz kalır. şimdi olayı gözden geçirelim.
İşyeri patronu çok meşgul,ajandasında yapılacak pek çok şeyin listesi var.Koltuğuna yaslanmış ve sizi kabul ediyor.
Evet vakti geldi.İşte sahne…
Ve perde iniyor,oyun başlıyor…
Sanat için;”Gerçeği söyleyen bir yalandır” denir.Bu doğrudur;reklamcının sanatı,gerçeği iletmek için yalana başvurmaktır.
Fakat Reklam Danışmanı öyle basit bir yalancı değildir.
Reklamcı bir strateji adamıdır,stratejileriyle ikna etmeye çalışır.Reklamcı taktikçidir,taktik onun hilesidir.
Yani reklamcı işini tamamlayıncaya kadar kılıktan kılığa girer.Reklamcı kendisine inanır,inandığı için de tüm tavsiyelerini verir.Reklamcı asla pes etmez çünkü eninde sonunda müşterisini etkileyeceğini bilir.Önce müşterisini etkiler sonra da müşterisine uygun bir kampanya hazırlar.
Reklamcının müşterisine yaptığı bu taktikler müşterisini teşvik etmek için hazırlar.
Reklamcının rolü,işyeri şefini işe yeni bir tarz vermeye yöneltmektir.
Reklamcı müziği iyi bilir;yani hangi notaya basınca hangi sesin geleceğini gayet iyi bilir.
Reklamcı,bir iletişim teknisyenidir.Onun görevi budur.
Reklamcı bir gün yeni bir fikir bulur,sloganını oluşturur ve işte işyeri şefi de artık reklamcıyı kabullenir.Reklam fikirleri size gökyüzünden düşmez,reklamcılık bir savaş planı sırasında ortaya çıkar.Bunun içinde strateji ve teknik gerekir.
Reklamcı başarılı olmak için,mesleğiyle ilgili tüm teknolojik gelişmeleri takip etmek zorundadır.Bu nedenle de bol bol okumalı,bilgileri artırmalı ve yeni teknikleri öğrenmelidir.Reklamcı ne kadar çok şey okuyup bilirse,meslektaşlarına fark atması da okadar kolay olur.
Reklamcı her zaman çalışmalıdır,her gün bir gün önce yaptıklarından bir adım önde olmalıdır,aksi takdirde başarısızlığa uğrar.İşyeri sahipleri teknisyen olan reklamcılara büyük saygı duyarlar.Şimdi de biraz “Zevk”ten bahsedelim.
Müşterisine zevk veremeyen bir reklamcı,işini iyi yapamıyor demektir.
İş dünyasındaki kişilerin yaşamayı,eğlenmeyi öğrenmeye ihtiyaçları vardır.İşte reklamcı onların bu ihtiyaçlarına cevap vermelidir.Müşterisini ikna etmelidir ki müşterisi ona para yatırsın.
Birçok işyeri sahibine göre reklam çok gereksiz bir masraftır.İyi bir gazeteye tam sayfa bir reklam vererek harcayacakları parayı,Havai adalarına giderek harcamayı tercih eden işyeri sahipleri bile vardır.
Fakat bu tür dar düşünceler reklamcıyı asla durdurmaz çünkü reklamcı işine inanır ve azimle çalışır.Reklamcı müşterisini nasıl etkileyeceğini bilir.En profesyonel reklamcılar,müşterinin bağlı olduğu reklamcılardır.
Reklam içinde parlak fikir yoksa,
Reklamınız gece geçen gemilere benzer,
Kimse onları görmez.
Çağımızın en büyük kitlelere en hızlı ulaşan medyasının ve ürün tanıtımında en avantajlı iletişim aracının televizyon olduğu biliniyor.
Reklam her kapıyı açar.
Fakat,reklam yapmak karnıyarık yapmak gibidir,malzemesini,masrafını esirgersen tatsız olur.Kimse yemez,onun için.
Reklamda doğru slogan,doğru kişi,doğru mesaj verirseniz.
Reklamlar insanların zevk ve ihtiyaçlarını hedef alınarak onları etkilemeyi amaçlar.

 

YORUMLAR

Yorum Yapınız

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar ile işaretlenmiştir *

Cancel reply

Yorumlar

  •  
    Kevin Nomad
    22 July 2014

    Donec ipsum diam, pretium mollis dapibus risus. Nullam tindun pulvinar at interdum eget, suscipit eget felis. Pellentesque est faucibus tincidunt risus id interdum primis orci cubilla gravida id interdum eget.

    REPLY
  •  
    Kevin Nomad
    22 July 2014

    Donec ipsum diam, pretium mollis dapibus risus. Nullam tindun pulvinar at interdum eget, suscipit eget felis. Pellentesque est faucibus tincidunt risus id interdum primis orci cubilla gravida id interdum eget.

    REPLY
    •  

      Donec ipsum diam, pretium mollis dapibus risus. Nullam tindun pulvinar at interdum eget, suscipit eget felis. Pellentesque est faucibus tincidunt risus id interdum primis orci cubilla gravida id interdum eget.

      REPLY
    •  

      Donec ipsum diam, pretium mollis dapibus risus. Nullam tindun pulvinar at interdum eget, suscipit eget felis. Pellentesque est faucibus tincidunt risus id interdum primis orci cubilla gravida id interdum eget.

      REPLY

Latest Posts

Köşe Yazarları

Most Commented

Bakirköy Video Haberler

Haber Kategorisi

Tags