Eğitim’de Haber ;Ders Olsun
Sayın Patronlar ve Değerli İş İnsanları,
Reklam dünyası dün sadece gazeteler, radyolar, televizyonlar, billboardlar, reklam panoları ve sinema reklamlarından oluşuyordu. Bugün ise sosyal medya, YouTube ve dijital platformlar da reklam dünyasının en önemli araçları arasında yer alıyor.
Ancak reklamın mecrası değişse de temel kural değişmiyor:
Doğru reklam, doğru hedef kitleye ulaştığında satışın önünü açar.
Ben yıllardır reklam sektörünün içindeyim. Reklam dünyasının gelişimini yakından takip etmek için yalnızca Türkiye’deki çalışmaları değil, dünyadaki uygulamaları da araştırdım.
Özellikle Fransa, Almanya, Amerika ve İngiltere’deki reklamcılık çalışmalarını takip ettim. Bu ülkelerde yayımlanan kitapları, yayınları ve araştırmaları inceledim; seminerlere katılarak reklamcılığın inceliklerini öğrenmeye çalıştım.
Edindiğim bilgileri Türkiye’de hem basın hem de televizyon alanında uygulayarak birçok firmaya katkı sağlamaya çalıştım.
Televizyon Reklamı Büyük Bir Cesaretti
Yıllar önce televizyon reklamı yapmak bugünkü kadar kolay değildi.
“Televizyon büyük para ister. Biz kim, televizyon kim?”
Bu nedenle işletmeler daha çok mahalle ve bölge basınında reklam vermeyi tercih ediyordu.
Oysa benim yıllardır söylediğim bir söz vardı:
“Malınızın bekçiliğini yapmayın, satışını yapın. Reklam, satışın önünü açar.”
Ticaret yapan herkes, kazancının belirli bir bölümünü reklama ayırması gerektiğini bilir. Fakat bilmek başka, uygulamak başkadır.
Reklamın önemini bilen ancak reklam yapmaya cesaret edemeyen çok sayıda firma gördüm.
Güzel bir atasözümüz vardır:
Biz firma araştırırken yalnızca ürünlere bakmazdık. Firma sahipleri ve yöneticileriyle görüşür, işletmeyi yerinde inceler, gördüklerimizi değerlendirir ve düşüncelerimizi açıkça paylaşırdık.
Telefon açar, randevu alır ve firmaya giderdik.
Bazı yöneticiler bizi büyük bir dikkatle dinlerdi. Çünkü dışarıdan gelen bir kişinin, işletmenin içinde çalışanların göremediği bazı eksiklikleri fark edebileceğini bilirlerdi.
Hatta bazı yöneticiler bize şöyle derdi:
“Her geleni dinleyin. Size yeni bir bilgi getirebilir. İşimize yarayan bilgileri değerlendirelim.”
İşte gerçek yöneticilik biraz da budur.
Firmalarda Yaşadıklarımı Sizlerle Paylaşacağım
Ben de şimdi yıllar içinde yaşadığım bu tecrübeleri sizlerle paylaşmak istiyorum.
Çalıştığım, reklam konusunda görüştüğüm ve gelişimlerine tanıklık ettiğim firmaların hikâyelerini tek tek anlatacağım.
Belki bu hikâyelerin içinde sizin firmanız için önemli olacak tek bir kelime, tek bir cümle veya tek bir fikir çıkacaktır.
Bazen bir işletmenin gelişmesi için milyonlarca liralık yatırım değil, doğru zamanda alınmış doğru bir karar yeterlidir.
Bu nedenle sizden ricam, bu yazıları yalnızca birer hikâye olarak okumayın.
“Bu anlatılanlardan benim firmam ne öğrenebilir?” diye kendinize sorun.
Belki bir hikâyeden ilham alarak firmanızın gelişmesi için yeni bir adım atacaksınız.
Tozunu Sildik, Yeniden Tanıttık
Yıllar önce reklam çalışmalarını yaptığımız bazı firmaların isimlerini bugün okuduğunuzda onları çok iyi tanıyabilirsiniz.
Ancak o dönemlerde birçok kişi bu firmaların adını bile bilmiyordu.
İşte biz, bazı firmaların üzerindeki o görünmez tozu silmeye, markalarını görünür hâle getirmeye ve onları daha geniş kitlelere tanıtmaya çalıştık.
Bugün büyüyen, gelişen ve tanınan bazı firmaların geçmişte nereden başladığını bilenlerden biriyim.
Bu nedenle onların hikâyelerini sizlerle paylaşmak istiyorum.
Her firmanın bir hikâyesi var.
Benim de o hikâyelerden birçoğunda yaşadığım gerçekler var.
Bu yazı dizisinde sizlere yaşanmış olayları, yapılan reklam çalışmalarını, yöneticilerle yapılan görüşmeleri ve firmaların gelişim süreçlerini aktaracağım.
Belki ileride bu hikâyelerin tamamını bir kitapta da buluşturacağız.
Çünkü bunlar hayal ürünü değil; yaşanmış, görülmüş ve tecrübe edilmiş gerçek hikâyeler.
Okuyun, düşünün ve kendi firmanız için ders çıkarın.
Çünkü başkasının yaşadığı bir tecrübe, sizin yarın yapacağınız bir hatayı önleyebilir.
Reklam yalnızca para harcamak değildir.
Reklam, doğru düşünmek, doğru anlatmak ve doğru zamanda doğru kişiye ulaşmaktır.
Ben yıllar boyunca bunun için çalıştım.
Şimdi ise yaşadıklarımı sizlerle paylaşma zamanı.
Televizyon Reklamı Yaptığımız Firmalardan Bazıları
Yıllar içinde televizyon reklam çalışmaları yaptığımız firmalardan bazıları şunlardı:
1. Kayseri İpek Mobilya
2. Gecem Yatakları
3. Deotak
4. Çardak Meyve Suyu
5. Leskon Spor Ayakkabı
6. Pames Spor Ayakkabı
7. Üç-El Ayakkabı – Manisa
8. Silkcoat Duvar Boyası
9. Citizen Saat
10. Stil Ayakkabı Boyası
11. Altınbaş
12. Muzaffer Uluslararası Çiçekçi
13. Veli Göçer Arsa Ofisi
14. Ağaoğlu
15. Maksim Color
16. Mismen Takım Elbiseleri
17. Ansa Gömlek
18. Ütü Masası
19. Gold Jeans
20. Konica
21. Şahin Çelik Kapı
22. Karasu İnşaat
23. Özpen Mobilya
24. Karaca Restoran
25. Cep Tuvaleti
26. Mopa Mutfak
27. Bafra Salça
28. Göztepe Ev Lokantası
29. Efe Kola – Denizli
30. Evçay – Yalova
31. Uyku Hareketli Mobilya
32. Gaysan Hareketli Mobilya
33. Cellini Masaj Koltuğu
34. Casabella Mobilya
35. Epymiss Ağda Makinesi
36. Gecem İç Çamaşırları
37. Whale Çorapları
38. Baymak
39. Boyrali Battaniye
40. Kim Kozmetik
41. Ekol Yatakları
42. Vol Deterjan
43. Necipbey Biryani
44. Sim Zeytinleri
45. İnci Baharat
46. Hasko İnşaat
47. Cihangir Okulları
48. Porland Porselen
49 Otantik Anadolu Yemekleri
50 Kaya Sut
51 Gürpınar Su
52 Çağteks Gelinlik
53 Yeşiltaş Ayakkabı
54 Akay Gelinlik
55 Buhan Yayınları
56 Siesta Mobılya
57 Converse
58 Dekrobant Çatı Sistemleri
59 Pıcaldı Jeans
60 Mementus Saatlari
61 Çelık Palas Hoteli
62 Sarp Tur Havayolları
63 Sonıks Ayakkabı
64 Ru-bo Konfeksiyon
65 Akdeniz İnşaat (ali ağaoğlun Şirketi)
66 Meltem Kılıma
67 Azze Perdusu
68 Osmanlı Sabunları
69 Kilikya Şalgam
70 İpek Sucukları
71 Şahın Sucukları
72 Euromoda
73 Fay Deterjan
74 Neden Kitap
75 Karalı Çay
76 Dr Clean
78 Devavit yeşil Dopik
79 Kovan Bal
80 Epaş Ayakkabı
81 Lome Çocuk Giyim
82 Çanakçılar Seramik
83 Casper Tours
84 Revan Et Lokantası
85 Doğa Şampuanı
86Prestiş Otorma Gurubu
87 Dergi Gömlek
88 Marmara Kolanyası
89 Pilsan Oyuncakları
90 Okçu Triko
91 Peak Spor Giyım
92 Ekşıoğlu Anlatya
93 Kardelen su
94 Çelıksoy Ayçiçeğiyağı
95 Yurtbay Seramik
96 Olimpiyat Çayı
97 Vanka İnşaat Alanya
98 Bahadır İnşaat
99 DCD BALTUR
100 Götzen Yapı market Almanya
101 Nibb-it cibsleri kıbrıs
Elbette bu listeyle sınırlı değil. Daha birçok firma ile çalışma fırsatımız oldu.
Her firmanın bir başlangıç hikâyesi, gelişme süreci ve pazar payını artırma mücadelesi vardı.
Ayson Karabağ
Yazar – Gazeteci – Yönetmen
Reklam Cerrahı
Daha azını gör
